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家电消费新年走势飘红
2022-09-18

各卖场均表示新年 小黄金周整体销售业绩上扬飘红。

各卖场表示元旦期间彩电冰洗等整体增长喜人 节后将持续让利大打家电年货牌

新年 小黄金周,让家电零售行业弥漫着一丝几缕的喜悦。东莞三大家电连锁均称, 彩电冰洗增势强劲,手机电脑表现尚算抢眼,整体销售业绩同样上扬飘红。

此外,三大家电连锁相继务实打出“年货牌”,于一派惠买声中,欲激起消费者提前采购家电“年货”的欲望。

文/记者马骏图/记者卢政

彩电冰洗整体增长最劲

在新年的第一个黄金小长假中,差不多寂静了一年的传统家电表现到底如何?

东莞苏宁方面回应称,彩电、冰洗等传统大家电受刚性消费需求的拉动,同比增长最为突出,仅线下门店平均增长超过300%,其中3D智能电视和50英寸以上的大屏电视,颇受消费者热捧。

“今年元旦期间电视销售最热,与去年相比增长在50%左右。”本土家电连锁时尚电器市场部如是介绍,受年底入伙购买、大尺寸电视强力推销等因素刺激,电视消费额实现了强劲增长,并预计电视热销将“延续至元宵前后”。东莞国美亦表示,假日中家装家电较受欢迎,增幅较去年同期达6成左右,其中彩电、冰洗增长最为突出,销量上扬约75%,相对而言,大屏彩电甚为热销。

手机电脑表现尚算抢眼

数码3C的增长势头,曾一度在市场上所向披靡,但在大批量智能手机的“袭扰”下,以前的“宠儿”数码卡片机也渐渐失却光环,难挡继续走下坡路的趋势。

“就实际销售结果来看,通讯、电脑等3C产品因新年升级换新需求增长迅猛,而线上增长更突破400%。”据东莞苏宁市场策划部部长丁怡透露,连续几日首销新品及高性价比单品出货率达80%,通讯类表现最为抢眼。

东莞国美提供的信息则显示,通讯、电脑和数码类产品在上市新品的拉动下,销售持续火爆,三类产品销量比往年增长约4成左右。就数码3C的假日消费情况,时尚电器并未提供相关数据,仅低调表示手机与电脑走势尚算正常。

记者实际走访城区门店发现,曾被高调“热炒”的高端“机皇”—iPhone 5并未因节日出现消费热潮,整体仅能称得上“不温不火”。

卖场:新年走势飘红 同比增长突出

就假日的销售成绩单,各家电连锁一如既往乐于“唱红”,而且炫得“惹人眼红”,仿佛新年的大门一旦开启,家电零售的情况就奇迹般“转暖”了,而且又一次上扬飘红。

记者从东莞国美获悉,该连锁假日3天销售超5000万元,不仅全面完成元旦销售目标,而且同比去年增长20%以上。来自东莞苏宁的信息则显示,受益于30%的特价品、25%包销定制高性价比产品的精准备货策略,苏宁线上线下全面完成元旦销售目标,整体同比增长100%,而线上增长更猛增500%。上述两大连锁坚称,因新装修、新婚、年货采购等刚性消费需求的拉动,同比增长较为突出。

“激战7天7夜,最终我们以完成目标110%收官。”时尚电器市场部副经理陈权威介绍称,今年的销售额与去年同比增长30%以上,形成这样的原因在于,“去年我们一举开了6家新店,导致销售额相应上涨”,但市场基本没有回暖。

暖家电暖中未见井喷潮

新年以来气温持续走低,这似乎为暖家电销售提供了一次难得的“转旺”商机,暖家电是否正走出其上架以来的销售低谷?

东莞苏宁提供的销售统计数据显示,开年后暖家电销量平均增长近60%。其中中高端暖风机、油汀和欧式取暖器出现了一波大的爆发,增幅达100%左右,不过常规的远红外线小太阳等低端暖家电走势一般;热水器销量亦上扬40%上下,带干衣功能的洗衣机和电磁炉等生活家电走量基本与平时持平。

“电暖器、电暖扇和带干衣功能的洗衣机销量增长了约30%左右,走势有所转暖。”时尚电器方面分析认为,往年因冷得早,暖家电销售一般在每年12月底便集中释放,今年阴冷天气来得相对晚一些,因此开年的这波消费实际上是滞后效应,基本称不上什么井喷潮。

继续让利 让消费者提前采购家电“年货”

接下来的时间,对连锁零售而言将是一个较为尴尬的时段,毕竟距离蛇年春节尚有一个月的时间。但不愿“沉默”的三大家电连锁相继打出“年货牌”,于一派惠买声中欲激起消费者提前采购家电“年货”。

东莞苏宁再度集结各大主流品牌货源,豪推数万台涵盖全品类的特价家电,持续打造让利盛宴。年货大件电视方面,将热推32英寸至55英寸多款主流平板,当中一款国产32英寸彩电节能补贴价仅售1399元,某合资50英寸3D液晶也将跌破6000元这一底线。

时尚电器则启动“新年电购物节”,部分新年特价商品4折,同时向购物满一定额度的消费者提供一份特别的新年好礼,顾客还可参与超值换购活动,另加29元~219元热换心仪实用生活用品。与此同时,东莞国美也竞相端出地王店零利日、分店周年庆、逛店抽靓车等“热菜”,热热闹闹共迎新春。

各连锁提前上演“斗法”这一开年大戏,一方面在于抢食家电“年货”蛋糕以为新年开局增加底气,一方面也意味着行业之间的竞争将更加激烈,不可避免地要彼此“虎口夺食”。

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